大学生消费心理及行为受市场经济影响下的特点

大学生消费心理及行为受市场经济影响下的特点：1.追求个性与盲从消费

如今在学校里念大学的在校生，基本上每个家庭都只有一个小孩，没有兄弟姊妹，家庭条件也普遍较为丰盈富足，从小在市场经济的快速发展的大环境中长大，不用为穿衣吃饭而发愁，于是，他们往往在个性张扬、创造力强、表现欲望旺盛等方面显示的特别突出，并且无论从哪方面都着重喜欢追求一些特别的、个性的东西。同样，表现在消费这种行为中也特别爱追求新颖特别，通常会选择一些能表现自己个性地私人订制的商品进行购买，从而表现自己的特别之处，为自己加分。除了一味地追求个性以外，大?W生往往还会受到校园生活这个大集体环境所影响，在很多消费的时候，会出现一些“跟风”的现象，于是就出现了不少学生会产生盲从性的消费行为习惯。这通常表现在由于身边同学朋友的直观亲身体验，还有来自于电视网络等媒体的大力推荐，以致于最终受这些外界因素的影响，购买了很多自己并不了解的产品。

2.热爱时尚，倾向品牌消费

所谓品牌的力量，就是人们在物质或文化生活中有产品的需要时，会选择各种各样的产品牌子来进行参考和选择，从而满足需求。近年来，很多国际上的知名消费品牌走进我国市场，被越来越多的消费者所接纳，其中时尚的名牌产品居多。这对于前卫个性、沉迷于追求时尚和潮流的大学生来说，他们就可以通过更多的渠道获得关于最新流行的时尚品牌，进而满足消费需求。于是，学生们在对一些商品进行选购时，他们不单单考虑商品的价格和质量，甚至更关注和在乎的是品牌的效应和个性流行趋势。

3.喜欢人际交往消费

一般在校大学生除了正常的吃、住、行等产生消费的生活必需品以外，还有一部分主要开支来自于他们的人际关系交往。当那些在校大学生离开父母后，就必须开始独立自主的校园生活，就会迫切需要与老师同学，甚至朋友恋人的人际交往，这需要产生一定的费用用于一些特定的像聚餐、旅游等娱乐活动。对于这一笔的经济支出，通常学生们会觉得非常有必要，因而也就出现一些同学在非常困难的经济情况下，依然会想办法借钱来应邀这样的消费场合。

4.消费对象越来越多

多姿多彩的大学生活里蕴含着大学生的消费观念也是体现的千姿百态，当然，这其中不包括学习材料之类的传统书籍，而关键在于他们渴望走出校园贴近自然，甚至能融入社会的高品质、好质量生活，所以类似像手机、电脑、服装等消费品便深得他们的青睐。此外，大学生的自我意识随着年龄的增长也会越来越强，其消费经验也在一定程度上有所增加。在同龄人以及周边环境的影响下，逐渐形成了个性化的消费理念。不仅消费对象越来越多，还表现出了标新立异的特征，总是希望能够以独特的方式显示自己的成熟，得到别人的认可。

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