门户网站改版原因

　　门户网站改版原因：门户网站此次以用户为中心的改版，有适应用户需求变化的考虑，有竞争因素的考虑，从更宏观的背景层面来分析，这是互联网发展大环境驱动门户网站进行调整。SNS、微博、微信成为人们获取信息的新渠道，门户网站不再是主要的信息入口，流量被分流，因此，门户网站在这新一轮的流量入口争夺中，必须做出改变。

　　1.社交媒体迅速发展

　　过去，整个互联网以门户网站为核心，用户使用网络主要是为了获取信息，门户网站用传统的大众传播模式便可以轻易获得用户和流量；现在，整个互联网以用户为中心，用户使用网络进行社交互动的需求更加突出，分享这一行为增强了用户的活跃度和黏性，“互联网的重心正在转向社会化媒体，也可以说，互联网关键的变革之一，便在于从门户时代转向社会化媒体时代，社会化媒体真正代表了网络传播对传统大众传播的冲击”[2]。面对社交媒体时代，门户网站在其大众传播模式的基础加以改变成为必然，腾讯、新浪将微博这个社交媒体整合进门户架构内，强化门户网站上的社交功能，这是对社交媒体的拥抱。

　　2.移动互联网成为入口争夺新战场

　　据CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的数据，截止2013年6月底，中国手机网民数量达4.64亿，占网民总数的78.5%。与过去相比，用户的时间被割裂，呈现碎片化，这就要求媒介能够在空间上随时间的变动而移动，碎片化的时间与移动化的媒介相契合。伴随着智能手机和平板电脑的兴起，用户的信息阅读方式偏向移动终端，网络流量入口格局被打破，移动终端上的各个APP成为流量入口的新兴力量。微信自2011年1月推出以来，用了两年的时间，用户就突破3亿；随之，在今年，网易推出易信，阿里推出来往；同时，在新闻信息领域，腾讯、新浪、网易、搜狐等各大网站也都在主打自己的新闻客户端；娱乐类的APP比如“疯狂猜图”能够在4月12日上线后的一个月内获得5000万下裁量。CNNIC《中国手机网民娱乐行为报告》指出，“手机娱乐逐渐从情境决定向习惯决定发展，从碎片化时间情境向固定化生活习惯转化”，使用移动终端逐渐成为用户的固定生活习惯，移动互联网带动的流量不可小觑。

　　3.大数据为个性化体验提供支持

　　门户网站创立之初，正是一个信息相对匮乏的年代，门户网站以信息的获取、整理、发布为核心，把零散的信息汇聚在网站上，解决了信息匮乏的问题，但没有满足用户的互动需求。社交媒体强化了去中心化的理念，用户自生产内容（UGC）的模式让用户成了信息的创造者和消费者，信息在互联网上泛滥成灾，信息过载的问题越来越突出。在信息过载的背景下，大众化的信息越来越不被用户欢迎和点击，他们只对自己感兴趣的信息进行阅读和选择性记忆。

　　大数据为解决信息过载问题，实现精准推荐提供了可能，它是指“不用随机分析法这样的捷径，而采用所有数据的方法”[3]，这个概念自20世纪80年代提出，2011年麦肯锡咨询公司发布《大数据：下一个创新、竞争和生产率的前沿》，将其进行大范围的推广。腾讯、网易、新浪、搜狐拥有众多用户，掌握着用户的海量数据，应用大数据的理念和方法，可以为用户提供更个性化的服务，提升用户体验。

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