310.广告的表达形式各有什么特点

　　    310.广告的表达形式各有什么特点? : 谈及广告表达形式时,各种形式常以成对的形式出现,以便于对它们的特点进行比较。

　　单独型与比较型: 与单独型相比,比较型容易吸引注意,容易理解,比较这一形式能使消费者的注意力集中到与比较物之间的差异上,从而使优点更加突出。

　　断定型与理由附加型:断定型在有限的时间和空间中连续讲述广告内容,用以强化已经形成的态度,一般运用于理由非常明显、广告受信任、说明者具有权威的场合; 理由附加型即在提出结论的同时附加理由,一般用于单纯的断定结论难以说服消费者的场合。

　　逻辑型与情绪型: 逻辑型在表达时采用罗列事实、数据、图表的手法,有利于理解和记忆,对智商及受教育程度较高者效果较好。情绪型主要利用音乐、适当的措辞、图象等诱发消费者的积极情感,适用于商品的特点难以用语言确切地表达出来的场合。

　　直接表达型与间接表达型: 前者指号召、列举商品用途、优点等态度明确的表达形式,后者则是采用迂回的手法,婉转地进行说明,在消费者对所推销的商品具有消极态度时,间接表达形式引起的心理抗拒较小,但在消费者对广告内容理解不充分时,成效较小。

　　一面表达型与两面表达型:前者仅叙述商品的优点,而后者同时叙述商品的优点和缺点,同时婉转地说明优点要远胜于缺点。两面表达形式能够提高广告的诚实性和客观性形象,以获得整体的好感为目标,比较适用于消费者对商品缺乏好感,用其它方式说服预料会有消极作用的场合,但这种方法使用不当时也会出现反效果。

　　权威型、推荐型与实例型: 权威型利用说明者的专业权威和公正性向消费者介绍商品,推荐型指商品的实际使用者以其亲身体验向消费者介绍、推荐商品,实例型即在广告中再现商品的使用情况及实际效果。

　　号召型与卷入型: 号召型容易引起那些不关心广告的消费者的注意,但简单的说明容易使消费者处于被动地位。卷入型的表达形式则期望消费者积极的阅读和视听。

　　结论明示型与结论委托型: 后者为一种间接的表达手法,它提供一定程度的判断信息,而把最后结论留待消费者自行做出。这种方法可以避免强迫灌输引起的反抗,同时,消费者有兴趣的主动参与也有利于广告信息的保持,但在消费者对广告不感兴趣时效果较差。

　　以上是从不同角度对一些常见的广告表达形式作了区分,并简单介绍了它们各自的特点。在实际使用过程中,这些不同的手法常常可以结合使用,并无一定之规。