329.电视广告有什么优越性

　　    329.电视广告有什么优越性? : 随着电视事业的兴隆、发展,电视机的普及,人们对电视广告的感情也经历了“好奇——厌烦——接受——喜爱”这样一个历程。

　　同其它媒体相比,电视具有其无可比拟的优越性。首先是它能同时引起观众听觉和视觉的活动,记忆和了解的效果比较大。其次是它的画面是活动的,其兴趣、注意及了解的效果也很大。特别是它可以加入实际表演,很富于吸引力。一般来说,电视广告的效果要比其它媒体强三至五倍。

　　根据以上特点,在设计电视广告时,应把握以下几点要点:

　　(1)由于电视机是全家人共同的财物,也是全家人共同观赏的广告媒体。因此,电视广告的内容要尽可能地引起人们共同的话题。

　　(2)要使构思动态化。现在还有不少广告筑计得如公文一般,这样的广告无疑是失败的,电视广告的最大优势是视觉的和动态的,人的90%以上的信息是通过视觉来摄取,动态感的东西远比静态更易吸引人,因此,应当将关键的构思或销售重点加以视觉动态化。

　　(3)要突出重点。电视广告费用昂贵,因此要考虑如何在短时间内取得好效果。电视广告应尽快地引入主题,无需在前引部分进行无目的的闲游。另外,因为广告不是要给观众欣赏美丽的演员的,因此,电视广告要慎重选择演员,防止喧宾夺主。

　　(4) 要注意画面、音乐、声音的合谐、优美。通常人们将广告时间看作为“剧场休息时”,此时观众的注意力往往很分散。因此,若将画面、音乐、声音完美地加以配合,使观众也将广告节目看作为正规节目的一部分加以欣赏,则能大大提高广告的效益。

　　(5)要注意广告的新奇性。现在,电视广告的商品种类越来越多,同类产品的广告也层出不穷。因此,要使广告引人注目,就要注意新意。如果,一谈及化妆品广告就采用美女,大补膏之类的补品广告就采用古稀老人,月饼广告就采用古代仙女,自然会引起人们心理上的疲倦之感。而一首恰如其分的歌曲,一句妙趣横生的短句,往往会产生画龙点睛的作用。例如,美国雀巢公司的广告实为出色一例。“味道好极了”这句话无不家喻户晓。

　　同其它媒体相比,电视媒体也谓称雄媒体,但真正发挥其作用,也非易事。还需广大商业工作者开动脑筋,发掘其无量的潜能。