331.如何发挥广告的记忆效果

　　    331.如何发挥广告的记忆效果? : 记忆在各种市场活动中、特别是在广告宣传中具有极其重要的效果。因为广告是通过媒介物向消费者介绍某一商品的一种活动。收听、观看广告节目的人,从接受广告到购买商品,一般都要经过一段时间。如果在这段时间内广告所介绍的内容不能留驻在消费者脑海中,那么就达不到广告应有的效果了。所以,广告设计者应注意发挥广告的记忆效果,避免浪费宣传费用。

　　那么,为使记忆长久,设计广告应考虑哪些方面呢?

　　首先要考虑记忆的容量。心理学认为,一个人的记忆容量是有限的。过多的内容,特别是抽象、枯燥的内容不易被记住。因此,广告用词要精炼,重点要突出,尽量使用一些富有节奏的韵律。如“绿色的珍珠,珍珠的牙齿”等。

　　其次是要考虑广告的排列顺序。根据心理学原理,最初和最后记忆的事物比较容易记牢。在一系列水平相当的广告中,通常中间部分的广告比较容易被遗忘。另外,一个广告中以最先看到部分最容易记住,因此,广告的开头要谨慎制作。

　　反复习以提高记忆的效果。许多东西,由于日常经常看到、听到,人们在不知不觉中就对之留下印象。但是,广告还要考虑到经济效益,要尽量以最少的次数获得最大的效益,所以,如果广告费用不是很充裕的厂方,广告可以配合商品的出售和季节而播放。例如,防裂霜的广告,可在冬季反复予以播放。

　　不同的人记忆力不同,不过,一般的广告接受者接触广告的24小时中最容易忘却。心理学研究证明: 记忆某事之后,头半天最容易遗忘,然后才逐渐变得缓慢。所以,我们在考虑广告播放时间、次数上要考虑到人类记忆的这一特点。在一开始时,应不断播放广告,等广告已家喻户晓后,广告播放速度则可适当放慢,消除被遗忘的危险。