315.怎样设计好广告标题与措辞

　　    315.怎样设计好广告标题与措辞? : 广告标题应力求简洁、生动、独特、富于趣味性、便于记忆,同时又能表现出商品的用途或优点。一般来说,制作广告标题应注意以下原则:

　　(1)新颖突出。利用消费者的好奇心,以新奇而富有刺激性的标题吸引读者。

　　(2)开门见山。标题文字应开门见山,务必使消费者能一览而知其梗概。

　　(3)切忌夸张。广告应具有真实感,广告标题也是如此,以避免使消费者产生华而不实的感觉。

　　(4)饶有趣味。有趣的标题文字容易引起兴趣,同时也便于记忆。因此,标题文字必须富于趣味性,以便能激起消费者的情绪。

　　(5)切合实际。标题文字应该与商品密切配合,避免牵强附会,或作超出正常范围的宣传。

　　(6)富有新意。广告标题必须创新,如抄袭别家,不仅有悖社会主义商业道德,而且也无异于帮助了被抄袭之商品。

　　良好的广告标题还需要有良好的广告措辞相配合。广告中主要词句应能吸引消费者,措辞力求活泼,不可严肃呆板,要避免使用冷僻的字、词,或意义含糊不清的句子,也应避免使用可能引起消费者消极情感的字眼。设计广告措辞应遵循的原则有:

　　(1)措辞与业务相配合。广告措辞必须携带宣传所需的各种信息,以使消费者对所推销的商品有全面的了解。

　　(2)措辞应能控制消费者情绪。设计广告措辞时必须考虑到它给消费者带来的情绪影响。不管何种商品或是何种方式的广告都必须注意使广告宣传的效果激起积极的情绪反应,抑制消极的情绪反应,并通过控制广告措辞及图案、例子、广告放置地点等因素而达到这一目标。

　　(3)措辞应注意韵律节拍。广告措辞如果能注意具有生动的韵律节拍,则更能吸引注意,便于口头传诵,利于记忆。此外,广告措辞还可充分利用为消费者熟悉的诗词、成语,谚语、典故等,这样往往会收到良好的效果,如鞋油广告用成语“足下生辉” ,一语双关,富有情趣; 而酒类广告用唐诗“牧童遥指杏花村”之句,则不仅引人注目、便于记忆,而且能给人以诗中有画、画中有诗的艺术美感,从而激发积极的情绪活动。