323.怎样作广告的主观评价

　　    323.怎样作广告的主观评价? : 主观评价法是制作心理量表的一种方法,这种方法可用以衡量广告的优劣。它将广告分解为若干要素,要求评定者按若干等级判定各要素分属哪一等级,然后,综合多人评定的结果,分别不同情况,取其平均数或中数作为评定指标。

　　有人提出一个广告评价表,可供实际使用时参考;

　　表中每个项目后的百分数称为权系数,计算方法:先给各个项目打分,然后按下列公式进行计算:

　　公式中U(x)=总目标函数,表示广告效果,U(x)的值越接近于1.0,表示广告效果越好,U(x)值离1.0越远,表示广告效果越差。

　　Wi=各项权系数,表示各项的重要性,

　　fi(x)=各项评价分数,表示广告在这一项目上的优劣。

　　除了以上方法外,也可以直接对广告的整体效果进行评价,方法为要求评定者按其综合效果评分,然后求出多人评定结果的平均数或中数,计算公式:

　　公式中W表示评定为某等级的人数,X为相应评定等级,Mw即为平均评定等级,Mw越高表示广告效果越好。

　　如果将广告评定为等级序列两端的人数偏多或偏少,对平均数会产生较大影响,这时可考虑采用中数作为评定指标,其计算公式为:

　　公式中,L为含有中数的那一组的下限,N为总次数,F为低于含有中数那一组的累加次数,i为组距,f为含有中数那一组的次数。

　　M中数的值越大表示广告效果越好。